La Vespa diventerà patrimonio nazionale?. COSMO italiano. 19.08.2024. 19:52 Min.. Verfügbar bis 19.08.2025. COSMO. Von Luciana Caglioti.
La Vespa diventerà patrimonio nazionale?
Stand: 19.08.2024, 15:07 Uhr
di Luciana Caglioti, Agnese Franceschini e Cristiano Cruciani
Per evitare che venga inserita tra i veicoli inquinanti la Lega ha depositato una proposta di legge per riconoscere la Vespa come patrimonio nazionale, ma anche la Regione Toscana chiede che sia inserita nei patrimoni Unesco, ce ne parla Agnese Franceschini. La Vespa è un'icona assoluta in Italia che ha fatto parte della vita famigliare di molti italiani, ce lo racconta la giornalista Paola Scarsi, ma esercita un fascino irresistibile anche tra i tedeschi, come spiega Christian Laufkötter, presidente del Vespa Club von Deutschland.
Un marchio italiano a rischio?
Il fascino che esercita la Vespa è veramente qualcosa di unico e intramontabile, ma ovviamente gli anni passano anche per le icone e quindi c’è il rischio che anche per la Vespa finisca per essere relegata al passato, come è successo per altri mezzi di trasporto. Infatti il nuovo Green Deal dell’Unione Europea mette a rischio questo marchio. Il timore è che la Vespa possa essere inserita tra i veicoli che non possono circolare perché inquinanti. Per questo la Lega ha proposto di dichiarare questo scooter «veicolo di interesse nazionale». Secondo la Lega, ma non solo, questo sarebbe inaccettabile perché, «dagli anni della Dolce Vita, quello che era nato come mezzo di trasporto, ha superato la sua funzione originaria ed è diventato una vera e propria icona di stile, libertà e bellezza commercializzata in 83 Paesi in tutti i continenti».
A rischio vecchi e nuovi modelli
Nella sua mozione la Lega fa un riferimento esplicito ai vecchi modelli, “che non possono essere lasciati fermi in un garage”, e nelle altre mozioni si chiede di proteggere il marchio dai continui tentativi di imitazione, soprattutto da parte dei cinesi. Ma allo stesso tempo, si cerca di dare un lasciapassare anche alla Vespa moderna riguardo alle limitazioni del traffico cittadino. Nel 2017 la Piaggio ha infatti provato a costruire una Vespa Elettrica, pensata appunto per un futuro più Green. Un modello molto elegante, ma con un problema di base: le batterie agli ioni di litio erano troppo costose e offrivano un’autonomia di soli 90 km. Anche per questi la Elettrica non ha mai preso piede tra i motociclisti.
La Vespa come icona nel cinema e nell’arte
Audrey Hepburn e Gregory Peck in vespa nel film "Vacanze romane"
Lo scooter prodotto in Toscana ha fatto innamorare mezzo mondo. Il film del 1953 "Vacanze romane" con Audrey Hepburn e Gregory Peck ne è un esempio e per questo nel suo comunicato la Lega cita proprio questo film e ricorda che da Hollywood a Bollywood, passando per i film nostrani, la Vespa ha “recitato” in più di 1000 film. Comunque la Lega non è la sola a voler esaltare questo marchio italiano. La regione toscana ha approvato all’unanimità una mozione per riconoscerla come patrimonio UNESCO e si sono mosse per salvaguardare questa icona anche la Calabria e la Lombardia. È chiaro comunque che non si tratta solo di un prodotto industriale, la Vespa è considerata quasi un’opera d’arte tanto da essere esposta in tutto il mondo, dal museo del design italiano alla Triennale di Milano fino al MoMa – il museo d’arte moderna - di New York.
Il successo della Vespa in Germania…
Christian Laufkötter con la sua vespa
I tedeschi amano la Vespa, su questo non ci sono dubbi, non solo nel 2019 un sondaggio tra più di 47 mila lettori del mensile specializzato Motorrad hanno votato la Vespa GTS come “Moto dell’’anno” nella categoria scooter, ma anche le vendite sono in crescita. Nel 2021 le vendite della Vespa 125 hanno avuto una crescita del 42%, e il modello 300 GTS, con più di 6 mila esemplari, è stato lo scooter più venduto in Germania. Indice del successo sono anche i numerosi Vespa Club che esistono già dal 1952. Secondo il presidente dell’Associazione che li riunisce, il Vespa Club von Deutschland, Christian Laufkötter il segreto del successo sta soprattutto nel design elegante e raffinato, oltre che nel senso di libertà che si prova quando si viaggia in Vespa.
… e nel mondo
Una recente indagine di mercato fatta a livello mondiale, ha rilevato come il brand Vespa, valga più di un miliardo di euro, con un incremento del 19% rispetto al valore ottenuto nella precedente valutazione del 2021. Lo studio è stata fatto nei 10 mercati di riferimento di Vespa, cioè oltre a quelli europei anche negli Stati Uniti, in Vietnam, Thailandia, Indonesia, Cina e India e ha dimostrato come il brand Vespa rappresenti, nella percezione dei consumatori a livello globale, sia un’opportunità per esprimersi all'interno della propria community, sia un oggetto di svago e divertimento.
Un successo di immagine anche nel presente
La partnership con, Dior per cui è stata creata una Vespa impreziosita dal il famoso marchio della moda ha senz’altro incrementato il suo fascino. Ma, a conferma della sua trasversalità, la casa produttrice di Pontedera ha stretto dei contratti anche con Disney, per il il film di animazione “Luca”, e poi ci sono collaborazioni con il cantante Justin Bieber, con Lego e in ultimo Mickey Mouse. Tutto questo ha avvicinato la Vespa ai suoi clienti, creando una connessione emotiva che guarda non solo al passato, ma anche ai giovani e al futuro.
La Vespa nell’immaginario e nella vita degli italiani
Secondo la giornalista ed esperta di economia sociale Paola Scarsi, la Vespa rappresenta la rinascita dell’Italia dopo la Seconda Guerra Mondiale. Ci salivano intere famiglie per andare al mare, racconta Scarsi, autrice tra l’altro del libro “La prima vespa non si scorda mai”. La Vespa inoltre rappresenta il viaggio per eccellenza, lento e con la possibilità di guardare il panorama. Scarsi racconta inoltre che, secondo il figlio della protagonista Audrey Hepburn, il film Vacanze Romane ha aumentato le vendite proprio della Vespa. In questo modo la grande attrice americana sarebbe stata la prima influencer della storia.
