Süße Häschen – endlich auch bei Ex & Pop

Popstars, die sich mit süßen Gesichtern, großen Augen und rosigen Wangen darstellen, der ost-asiatische Trend zur Niedlichkeit ist längst auch im westlichen Pop angekommen. Cuteness heißt er – das Gegenprogramm zum News-Horror unserer Zeit.

Auf dem Cover ihres ersten Album ist Yaeji mit einem Hammer abgebildet, ein Hammer mit einem aufgemalten Gesicht mit frechem Ausdruck. Auch in ihren Videos zeigt sich Yaeji mit süßen Comicavataren oder bewegt sich durch niedliche Welten. Ihre Haare zu zwei Zöpfen gebunden, schaut sie von unten in die Kamera. „Aegyo“ heißt in Korea dieses Phänomen einer übertriebenen Kindlich- oder Niedlichkeit, vor allem in zwischenmenschlicher Interaktion. Ähnlich wie in der japanischen Kawaii-Kultur gehören auch in Korea süße und niedliche Ästhetiken zu Kultur und Alltag dazu, von Straßenschildern bis hin zum beruflichen Miteinander. Mitteleuropäischen Augen und Ohren kommt es dabei meist etwas seltsam vor, wenn sich erwachsene Menschen absichtlich klein, kindlich oder süß zeigen.

Dass es sich hier um Überzeichnungen handelt, stellt die Medien- und Kulturwissenschaftlerin Annekathrin Kohout dar. Sie hat nicht nur über Niedlichkeit geschrieben, sondern auch über K-Pop, dessen militärische Einheitlichkeit von Bands wie BTS den sweeten Ausdrucksmitteln keineswegs widersprechen.

Das aktuelle Gegenprogramm zum News-Horror unserer Zeit kann dabei auch als Gegenprogramm eines anderen historischen Horrors entstanden sein, erzählt Annekathrin Kohout: Der Atombombenkatastrophe von Hiroshima und Nagasaki nämlich.

Auch in der europäischen oder US-amerikanischen Popkultur spielt Cuteness eine immer größere Rolle: Von Rap über Trap und sogar Metal bis hin zum boomenden Drum'n'Bass sind viele niedliche Ästhetiken zu finden. Warum sich das Phänomen so gut durchsetzen kann und ob es nicht vielleicht anti-emanzipatorisch ist, darüber sprechen wir in dieser Ausgabe von Ex & Pop.