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Wenn sich Staaten stylen - Geheimwaffe Nation Branding

Frau am Steuer eines Fahrzeuges in Saudi Arabien, 24.06.2018

Wenn sich Staaten stylen - Geheimwaffe Nation Branding

Von Marc Thörner

Weltweit lassen sich ehemalige Politiker und Journalisten von Lobby-Agenturen einkaufen und feilen emsig daran, das Bild von Staaten und Regierungen aufzuhübschen, ihnen das gewünschte Image zu verpassen. Funktioniert die PR für Nationen?

Wenn sich Staaten stylen - Geheimwaffe Nation Branding

Dok 5 - Das Feature 06.12.2020 54:54 Min. Verfügbar bis 04.12.2021 WDR 5


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Gute Kunden sind Golfmonarchien wie Saudi Arabien. Als besonderer Erfolg wird in der Branche der Zwergstaat Liechtenstein gewertet, der so von seinem Negativ-Image einer Steueroase wegkam und nun als Urlaubsziel gilt. Mit groß angelegten medialen Strategien versucht Wladimir Putins Russland, für den Westen attraktiv zu wirken. Aber auch Deutschland holt sich manchmal bei den PR-Profis Hilfe. Ist Nation Branding harmlos – nur Marketing, das sich klar von informierender Pressearbeit abhebt? Ist es Täuschung oder kann es sich gar zum Teil psychologischer Kriegsführung auswachsen?

Ausstrahlung am 6. Dezember 2020
Von Marc Thörner
Regie: Felicitas Ott
Redaktion: Leslie Rosin
Produktion: SWR/DLF 2020

Stand: 06.11.2020, 12:29